很多地方都會使用到“28定律”，對于競價也不例外，很多參與百度競價排名的企業一般會選擇大量熱門的關鍵詞，當然這些關鍵詞也要和你的產品和服務相關。如果你只是把目標訂在你行業里最熱門的幾個關鍵詞，競標的價錢會很高。

　　但是你要整理出賬戶中的20%的關鍵詞是個積累的過程。因為很有可能今天把這20%主要消費的關鍵詞整理出來，明天的消費可能有轉移到另一批關鍵詞上。所以，我們要對賬戶添加一批關鍵詞，修改關鍵詞的出價以及匹配模式都會對整個賬戶變化造成影響，但是要整理出20%的關鍵詞首先要先積累數據。

　　消費高的兩類關鍵詞是我們要去賬戶主抓的兩類，也是賬戶80%的消費主要集中在20%的關鍵詞身上。消費低的兩類關鍵詞是剩下20%的消費集中在那80%的關鍵詞身上。

　　這個就需要調整百度競價SEM中的關鍵詞。

　　第一類關鍵詞：高消費低轉化。

　　這類關鍵詞每天占去我們賬戶一半的消費，但產生的轉化寥寥無幾。該類詞的特點“出價高，競爭大。”

　　調整方法：新建計劃，在新的計劃中將這類詞重新細分，然后歸納命名好的推廣單元內，創意撰寫方面要比之前有更大的創新，檢查登陸頁是否一一對應好，畢竟這作為賬戶主要的一部分消費來源，我們要明確這些細節方面能做得更加精細化。

　　然后將新建的計劃給個合理的預算，可以更好的控制這些詞消費，關鍵詞出價方面和推廣時間段方面也可以根據推廣需求做出自己想要的調整。

　　第二類關鍵詞：高消費高轉化。

　　該類關鍵詞同樣是占著賬戶主要的一部分消費來源，但同時轉化方面也是跟上的。該類詞的特點“點擊量大、消費也大，熱搜詞。”

　　調整方法：也可以同上一種方法操作，這里就不在重復。

　　方法2：利用推廣后臺的監控文件夾。監控文件夾是管理推廣物料的一款工具，它能將賬戶中不同推廣單元內的關鍵詞放在同一文件夾內進行監控，相當于為我們提供了另一個虛擬后臺，針對一些重要的關鍵詞我們可以更好的去關注和管理它們。監控文件夾位置及新建方法如下：

　　利用這個工具將這些高消費高轉化的關鍵詞監控起來之后，可以更好的控制這些詞的整體出價；同時也可以完全控制這些詞在某個時間段開啟和暫停。

　　第三類關鍵詞：低消費低轉化。

　　該類詞的消費較少，該類詞的特點，出價低，但帶來的點擊量大。主要集中在一些原因，提問等類的關鍵詞身上，該類詞的針對性不強，因此在出價方面是比較低的，造成該類詞屬于高流量低轉化一大特點。

　　調整方法：將該類詞的著陸頁鏈接到咨詢頁面，這里要注意的是，創意的標題和描述一定要和鏈接頁面達到對應，讓網民搜索一個詞看到你的創意，明白點擊進入之后是直接在線溝通與對話。

　　第四類關鍵詞：低消費高轉化。

　　該類詞的特點，競爭小，屬于一些長尾詞帶來的轉化。

　　調整方法：對產生對話的關鍵詞進行拓展和挖掘出相應的關鍵詞來，保持這些詞的排名。

　　通過上面的分類和一些調整方法，后期我們再去操作賬戶，完全可以控制好一個賬戶。當然我們這么做的最終目的是希望能控制好賬戶，可以帶來更好的轉化，因此我們要對之前的數據和做了之后的數據做出對比，這樣調整之后賬戶轉化方面是否有增多？成本方面是否有減少？消費方面是否得到控制？通過這些數據的對比才能決定我們最終做的事情是否有價值。

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