SEM競價是有技巧的，只是有大部分的SEM競價工作者沒有仔細去研究。SEM的核心在于獲取流量，而降低成本、提升ROI的核心在于獲取精準流量，讓流量更精準!

　　以前總會碰到問SEO的核心是什么?前面都有說過，那么SEM競價的核心又是什么?當然是精準流量。終極目標就是要把流量統統轉化為訂單。SEMer工作就是爭取讓每一次點擊都能產出價值。下面亞網互聯小編告訴大家如何拒絕垃圾流量，獲取精準流量。

　　一、推廣關鍵詞一定要篩選出最合適的詞

　　在SEM中關鍵詞代表了網民的需求，網民搜索什么詞，就意味著他有什么樣的需求。既然如此，我們選擇關鍵詞就顯得非常重要。我們前面有文章介紹了，常見的關鍵詞類型有：品牌詞，產品詞、通用詞、行業詞、活動詞和人群詞。這六類關鍵詞中轉化比較好的是：品牌詞、產品詞、活動詞和通用詞。推薦大家選擇高轉化，高回報的關鍵詞。特別是在預算有限的前提下，少用人群詞和行業詞。

　　二、通過不斷累積分析搜索詞把控好精準流量

　　關鍵詞的匹配方式如果使用不當可能造成巨大的浪費。很多SEMer會認為，要保證精準流量就要把關鍵詞匹配方式調為精確匹配，選擇廣泛匹配就意味著不相關和浪費錢。其實不然，廣泛匹配≠浪費錢，精確匹配也未必是精準流量，例如你選的詞和業務相關度不高，用精確匹配也無異于廣泛匹配的效果。說白了，匹配方式跟流量是否精準沒有直接關系。真正精準的流量應該通過搜索詞來判斷，看搜索詞的商業意圖是否跟推廣業務相吻合。大家每天都要分析搜索詞報告，否定不相關搜索詞。注意，搜索詞報告只能查看最近30天的數據。

　　三、結合否定關鍵詞避免垃圾流量的消耗，損失資金

　　通過對搜索詞，會發現一些與業務不相關的搜索詞，這時候，我們通過設置否定關鍵詞，來阻止垃圾流量。例如，不提供國外服務的就要屏蔽“跨國”“異國”這類詞；不接受三俗會員的，就把“一夜”“激情”這些色情類的詞否定完全；轉化率低的競品詞，也可以設置為否定詞等等。否定關鍵詞用的好，可以將看熱鬧的訪客數降到最低點，盡可能降低無效推廣費用。

　　否定詞一般分兩類：一類為常規詞，時不時就會有人去搜，網站廣告被迫展現、點擊；另外一類受熱點事件影響，某個關鍵詞短期內流量驟增。控制好這兩類詞，可以減少不必要的浪費。

　　提示：否詞添加技巧

　　1、利用關鍵詞工具查找否定詞。這是最好也是效率較高的一種辦法。將種子詞放到關鍵詞工具里面搜索推薦，查看推薦出來的詞，其中有一批是與業務不相關的詞。我們就可以將這些詞的[中心詞]部分添加為否定詞。注意，添加否定詞一定要否到詞的利害點上。如圖：一家做會計代理的公司，就應當把“培訓”、“學”等詞添加為否定詞。

　　2、結合百度搜索詞報告、百度統計、溝通工具，也可以找到與推廣業務無關的否定詞。

　　3、作為一名專業的SEMer，整理出一套行業否定庫非常有必要。

　　4、除了行業否詞庫，還有一些通用的否定詞，例如招聘的“聘”、“招工”、“案例”、“模板”、“素材”、“圖片”、“視頻”等等。這些如果推廣業務非人才網和設計素材網站平臺的，都可以直接添加為否定。總而言之，一份廣而全的否定詞庫可以大大提升賬戶流量的質量。(強烈推薦乙方的客服同學建立行業否詞庫)

　　四、控制好分析出的匹配關鍵詞

　　匹配方式本質是不能對流量的精準性產生作用的，不過還是建議，對于經驗不足，新入行的同學，可以多用短語(同義包含)匹配方式。短語核心和廣泛匹配，在沒有充足的否詞基礎上，很可能匹配到不相關搜索詞，造成浪費。強調下，對關鍵詞匹配方式的設定，還需要結合出價來一同設定。一般情況，相對而言，關鍵詞匹配方式越是窄，出價越高；反之，匹配方式越寬泛，出價越低。

　　五、通過IP訪客識別碼屏蔽掉一些惡意點擊

　　精確匹配下的流量也未必是精準流量，除了選詞錯誤之外，還有可能是惡意流量。熱門的高轉化詞，大家都覺得是重點詞，大家出價都老高了。如果用精確匹配，勢必導致這些所謂的重點詞只為同行開綠燈。這種惡意點擊的行為特別在一些流量不高，競爭激烈的行業里面非常之多。此類惡意點擊，也是最讓廣大SEMer頭疼的。目前處理辦法通常是IP排除和訪客識別碼排除。

　　百度對于無效點擊的過濾也是不斷的在努力。現有惡意點擊防護工具——商盾。也在不斷完善新功能，從原先的30個IP排除上限到現在的200個，還有自動屏蔽系統，還支持移動端屏蔽功能。例如，SEMer可以對賬戶設置自動屏蔽策略：15分鐘內，點擊廣告3次(包含3次)以上的訪客IP進行屏蔽。當某個訪客被策略命中后，廣告對這個IP將永久性不再展現。商盾操作地址：優化與工具中心-工具中心-商盾。

　　提示：IP排除注意點

　　1、在PC端，對某個IP要實施排除之前，要特別注意甄別是否真的是惡意點擊。某個IP多次重復點擊某個廣告，有可能這個網民確實是同行也有可能是真實的潛在客戶。例如同一棟商務樓，同一個公司甚至一個學校…這些群體可能共用同一個對外IP。這種情況下，同一IP點廣告的就不是一個人而是一大群人。在這種情況下使用“策略排除”風險性很高，一不小心就排除了一大群潛在客戶。對于電商/游戲等復購率高、消費群體廣泛的行業，要特別慎重使用策略排除。

　　2、在移動端，對IP排除更是要慎重。由于一個無線基站使用同一個IP，在同一個基站下的不同網民點擊同一廣告，顯示的IP是一樣的。好在目前商盾系統可以對訪客識別碼進行識別屏蔽，能更加準確的識別移動端惡意點擊行為，進而實施屏蔽。

　　3、針對被策略屏蔽的IP，會在屏蔽IP列表中，最多只能屏蔽100個。如策略展現屏蔽命中第101個IP，那么第一個被命中的IP就會排出局。如果要將被策略命中的IP去除，可以添加為白名單，白名單最多20個。

　　控制流量的精準性還需要注重創意的書寫，要保證信息準確，賣點突出，不夸大，不虛假。綜合做好這些環節的工作，才能贏得高質流量，高轉化的咨詢。

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