1、寫25個(gè)標(biāo)題作為候選

　　你可以把特點(diǎn)排列組合、用夸張手法、用簡(jiǎn)短有力的動(dòng)詞、用比喻等方式寫標(biāo)題，大膽地寫，寫足25個(gè)，先不用管它們是好是壞。

　　如果你覺得寫足25個(gè)很難，我提供寫寫作靈感：

　　用同義詞替換--比如「雙11五折優(yōu)惠」中的「優(yōu)惠」，可以用「跳樓價(jià)」、「大減價(jià)」、「超級(jí)折扣」等替換;

　　打比方做類比--還是上面那個(gè)意思，你可以打比方為「省下一次唱K錢，就能讓你爽1年」;

　　從你的用戶描述那里偷師--收集用戶平時(shí)對(duì)你產(chǎn)品的「妙語(yǔ)」，然后加以改造;

　　從新聞稿公關(guān)稿那里偷師--收集職業(yè)寫手專欄記者寫關(guān)于你產(chǎn)品的「妙語(yǔ)」，然后加以改造;

　　在標(biāo)題里面加入數(shù)字--比如「3個(gè)雙11買迅雷會(huì)員的理由」;

　　玩幽默

　　用標(biāo)題寫作方程式，一些常見的方程式比如：

　　xxxx的秘密

　　幫助你xxxx的方法

　　鮮為人知的xxxx

　　擺脫xxxx的方法

　　解決xxxx的快速方法

　　現(xiàn)在你也可以擁有xxxx(通常都是美好的東西)

　　像xxxx一樣做yyyy

　　人人都應(yīng)該知道的xxxx

　　2、刪除明顯不適合的標(biāo)題

　　為了寫足25個(gè)，你通常在會(huì)寫一些濫竽充數(shù)的爛標(biāo)題。但是這些爛標(biāo)題并非沒作用，有時(shí)候把它們寫出來可以給你靈感，寫出好的標(biāo)題。

　　到了這個(gè)步驟的時(shí)候，你就開始刪除那些肯定不行的標(biāo)題。

　　又長(zhǎng)又臭的、太短到很難理解的、耍小聰明騙點(diǎn)擊的、用了難懂術(shù)語(yǔ)的、一眼看過去不能理解的，通通刪掉。這個(gè)步驟結(jié)束以后，你可能會(huì)剩10個(gè)左右的備選。

　　3、在真實(shí)頁(yè)面中測(cè)試標(biāo)題

　　這個(gè)時(shí)候，你就可以在網(wǎng)頁(yè)或者產(chǎn)品中測(cè)試看看標(biāo)題的效果了。文字是不是太多、折行影不影響、字體大小顏色適不適合、跟整體的設(shè)計(jì)融不融合等等，都可以在實(shí)際情況下檢驗(yàn)了。

　　以前我經(jīng)常跟團(tuán)隊(duì)同學(xué)說的一個(gè)問題就是你的標(biāo)題在低分辨率的時(shí)候折行了，既不美觀重要的信息也被忽視了。所以在真實(shí)環(huán)境中的測(cè)試是非常重要的。

　　這個(gè)步驟執(zhí)行完成后，可能你會(huì)剩下5個(gè)左右的候選標(biāo)題。

　　4、創(chuàng)造條件進(jìn)行AB測(cè)試

　　如果你有條件的話，可以進(jìn)行完備的AB測(cè)試，看看哪個(gè)標(biāo)題的轉(zhuǎn)化率比較高(比如做cpc廣告或者頁(yè)游廣告的時(shí)候)。

　　如果條件不具備，或者只是一個(gè)很小的活動(dòng)(比如公司內(nèi)部活動(dòng))沒必要這么麻煩，你也至少找3個(gè)朋友或者同事看看，咨詢下他們的意見。

　　因?yàn)樽隽诉@么多步驟，你對(duì)于這些標(biāo)題說的東西太熟悉了。而這些標(biāo)題都是給陌生人看的，所以你至少讓幾個(gè)不了解的路人看看，能不能理解你標(biāo)題說的事情。

　　刪除不能理解的，留下好理解的。

　　5、你自己定奪用哪個(gè)

　　如果步驟8還剩個(gè)2、3個(gè)標(biāo)題的話，你就自己拿主意選一個(gè)吧(選擇焦慮癥患者，請(qǐng)拋硬幣或者用隨機(jī)數(shù)決定)。

　　如果你覺得這樣的步驟有點(diǎn)多，請(qǐng)一定再看看步驟4「描述最吸引用戶的地方/獨(dú)特價(jià)值主張」，做了這一步的人，寫的標(biāo)題都不會(huì)太差哦。